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In einer opulenten Festtagskampagne serviert metzgerlehner der ganzen Schweiz mit Bell nur das Beste fürs Fest – und das in allen Medien: von TV über Radio, Print und POS bis hin zu einem wahrhaft festlichen Online-Auftritt mit Social-Media-Integration.

Gratis Download: «Jingle Bell»-Song

Ziel der Kampagne ist es, die Leaderposition von Bell für genussvolle Fleischprodukte weiter auszubauen und den Absatz der eigens für die Festtage kreierten Spezialitäten zu fördern.

Im Zentrum der Gesamtkampagne steht ein Weihnachtsklassiker: das Lied „Jingle Bells“. Der besondere Umstand, dass der Markenname Bell darin enthalten ist, war denn auch der Anlass das Lied in „Jingle Bell“ zu verwandeln. Das speziell für Bell neu getextete und eingespielte Lied ist nicht nur in einem stimmungsvollen TV- und Radiospot zu hören, sondern steht online auch in voller Länge als mp3-File und Handy-Klingelton zur Verfügung. Im TV Spot, den die Regiesseurin Christine Wiederkehr liebevoll umgesetzt hat, verzaubern auch die Stimmen der unterschiedlichen TV-Charaktere in allen Altersklassen. Sie wurden nach einem umfangreichen Casting von Federico Bettini, Jingle Jungle, passend zum Spot a capella arrangiert. Für die lippensynchrone Übersetzung konnte der Spezialist Jean-Luc Wey gewonnen werden. Bei den Werbemitteln ohne Ton kommt eine andere „Glocke“ als Keyvisual zum Einsatz. Die aus der Haute Cuisine bekannte „Cloche“. Sie versinnbildlicht den Genuss und die Qualität, die Bell auf jeden Festtagstisch bringt.

„Jingle Bell“ ist des Weiteren Aufhänger eines Gewinnspiels mehrerer Radiostationen. Zuhörer gewinnen mit eigenen „Jingle Bell“-Strophen prall gefüllte Festtagskörbe von Bell. Der Songtext findet sich ausserdem im attraktiven Bell Rezeptbüchlein, welches in vielen Supermärkten aufliegt und im Format den extralangen Festtagstisch von Bell aufzeigt. Alle Medien führen zu einem Online-Gewinnspiel. Wer sich auf www.bellfest.ch an den Festtagstisch setzt, setzt auf Genuss – und kann gemeinsam mit Freunden täglich prächtige Preise gewinnen. Das allwöchentliche Highlight: ein Festtagsmahl für zehn Personen in den eigenen vier Wänden – zubereitet von einem mit 15 Gault-Millau-Punkten ausgezeichneten Spitzenkoch.

Bereits zwei Tage nach dem Launch der Microsite und noch vor dem eigentlichen Mediarollout erzielte www.bellfest.ch 2510 Besuche. Im selben Zeitraum versendeten 647 registrierte Teilnehmer 1766 Einladungen und veröffentlichten 752 Posts auf Facebook. Der längste Festtagstisch der Schweiz übertrifft so bereits in der ersten Woche alle Erwartungen. Die Kampagne läuft noch bis 31.12.2011.

Bell Schweiz AG: Davide Elia (Leiter Marketing/Kommunikation), Micha Roth (Projektleiter Marketing) Nicole Schaad (Projektleiterin Werbung), Urs Graf (Kulinarik), Renato Zeller
(Webmaster)
metzgerlehner worldwide partners: Michael Rottmann (Creative Direction), Patrick Meyer (Text/Konzept), Janine Aebischer (Art Direction), Annette Vetsch (Grafik) Andreas Meier und Flurina Widmer (Beratung), Ursula Trottmann und Corinne Räber (DTP), Mario Müller (Produktion), Mark Berger (Digital)
Fotografie, Film, Ton und Media: Eugen Leu (Fotograf), Stories: Yves Bollag (Produzent), Christine Wiederkehr (Regie), Nicole Spring (Produktionsleitung), Jingle Jungle: Federico Bettini und Roland Schmid (Arrangeur/Komponist), Diana Pedretti und Sandro Palomba (Casting), Jean-Luc Wey (Übersetzung), Sandro Palomba (Projektabwicklung), ZipMedia: Caroline Nünlist (Media)